无图版
|
风格切换
|
帮助
|
Home首页
|
论坛首页
»
您尚未
登录
注册
|
推荐
|
搜索
|
社区服务
|
银行
|
订阅本帖更新
|
返回整站
社区服务
道具中心
风格切换
black
wind
green
blue
yellow
wind5
gray
短消息
收件箱
发件箱
消息跟踪
写新消息
控制面板
控制面板首页
编辑个人资料
查看个人资料
好友列表
用户权限查看
交易币管理
积分转换
特殊组购买
收藏夹
我的主题
统计排行
基本统计信息
到访IP统计
管理团队
管理统计
在线统计
会员排行
版块排行
帖子排行
高新技术产业化导引 论坛
»
专家学者观点
»
项立刚:移动互联网的迷思与新媒体的困窘
>> 论坛官方观点
|- 元埔科技官方观点
|- 相关阐述
>> 产业化导引之理论与实务
|- 产业化导引理论与探讨
|- 产业化导引实务
|- 高新技术孵化与风险投资
|- 产业化的法规环境
>> 工业服务
|- 工业工程理论与实务
|- 工业设计案例
|- 企业与产品诊断
|- 工业园区规划与设计
>> 学术交流
|- 新技术相关资讯
|- 专家学者观点
|- 学术活动
|- 技术公开与互助
>> 论坛管理
|- 公告
|- 发展建议
|- 投诉与申诉
|- 版主招聘
新 帖
本页主题:
项立刚:移动互联网的迷思与新媒体的困窘
打印
|
加为IE收藏
|
复制链接
|
收藏主题
|
上一主题
|
下一主题
container
级别:
学生
精华:
0
发帖:
155
威望:
273 点
金钱:
0 RMB
贡献值:
0 点
在线时间:14(小时)
注册时间:2011-11-27
最后登录:2021-07-27
小
中
大
引用
推荐
编辑
只看
复制
项立刚:移动互联网的迷思与新媒体的困窘
很长时间以来,对于移动互联网,恰如外星人看地球的动物,远远看去并不了解,人和猪的区别,不过是一种是四条腿走路,一种是两条腿走路。对于移动互联网这样一个新奇事物不了解,人们自然用过去的经验去看,就将其定位为互联网的延伸和补充,是互联网的一个组成部分,就是互联网。这样一个思路之下,移动互联网的形态、模式、商业模式都自然想从互联网中搬过来,这件事情,从2001年10月第一个3G网络商用,一直到现在这种思维举不胜举,渗透到移动互联网的各个领域,也渗透到新媒体领域。今天中国,乃至全世界没有一个商业上非常成功的新媒体,大部分传统媒体向新媒体转型都不算成功,很大程度上就是这个原因造成的。
什么是移动互联网?移动互联网这个孩子,虽然它和互联网有很大亲缘关系,甚至带着互联网的基因,流着互联网的血,但是,它不是互联网,它是一个有着新生命的孩子,它必将超越互联网,超越那些已经成为定势的思维和模式。
我认为移动互联网是高速度的移动通信网络、具有智能感应能力的智勇终端、新的业务、业务管理和计费平台、客户服务支撑平台共同构成一个新的业务体系。移动互联网具有一些传统互联网的基因,但是它具有自己的特点:
1.相对封闭的网络体系。移动互联网的网络不是自由开放的平台,它是一个相对封闭的网络体系。基于移动互联网的平台从第一天就是有管控能力,用户也知道它是有管控能力,用户使用的态度非常不同。一个简单的例子,在互联网上,用户收到垃圾邮件,用户也不满意,但是用户知道互联网是自由开放的,没有管控,所以用户随了删除,只能隐忍。移动互联网上,用户收到垃圾短信,用户是需要运营商进行管理。
2.庞大的自下而上的用户群。互联网时代的用户群是从上而下,最早的用户群是有知识的人,有钱人,年龄也相对较大。移动互联网的用户群是一个很不同的用户群,最早使用移动互联网,有非常高传染性和粘着度的是三低人群,低学历、低年龄、低收入。这个人群正是因为手机学习门槛较低,价格也较低,也有通信工具紧密地联系在一起,对于手机有非常大的依赖感。对于很多在外地打工的农民工来说,他们需要交流、沟通、帮助,他们需要爱,需要正常的性生活。把他们和世界联系起来的唯一工具就是手机。智能手机让他们拥有了了解世界的更多机会。因此,他们是最有粘性的移动互联网用户。
3.广域的泛在网。在社会生活任何一个地方,都有一个双向交流的网络存在,从前不可想象,同时也创造了巨大机会。即使是互联网的时代,随时随地、如影随形这件事是不可能想象的,广域的泛在网就让随时随地、如影随形成为可能。这也让大量需要即时的业务和通讯成为可能。今天几乎每一个新闻事件都可能被马上发到微博上,每一个事件都可以在第一时间传播,这就是广域泛在网的作用。
4.强制性。我们被强制携带了手机,我们被强制接收信息。今天手机远不是一个通信工具,它已经从通信工具,转变为我们社会关系的全部。手机带着我们的体温,已经成为我们身体一个器官,成为我们身体的组成部分。每时每刻必须携带的手机,我们依赖它,同时我也对它越来越敏感,也越来越挑剔。互联网时代我们能容忍屏幕上的广告,屏幕大,对于我们的干扰度低,我们不开电脑,广告并不会影响我们的正常生活。智能手机的时代,我们被强制携带了手机,只要铃声一响,我们必须要看手机,提醒度很高,强制力也很强。如果大量的广告通过智能手机传输,用户会不胜其烦。
5.永远在线。智能手机已经做到了可以24小时在线。以前的服务,除了电话和短信可以做到永远在线,没有一个互联网的服务可以做到永远在线,永远不关电脑,这件事不可能做到。永远不关手机,这已经成为一种可能。通信的即时,互联网再好的即时工具不能做到,移动互联网时代,永远在线正在悄悄改变这一格局,QQ再强,它不能让用户关了电脑还能接收到信息。微信却是收到就可以提醒。
6.病毒性信息传播。曾经信息的传播是一点到多点,二次传播是一件非常难的事,所以很容易进行舆论控制。互联网时代信息已经是病毒性的传播,即从一点传播,很快进行多点发散。移动互联网时代,手机是被强制携带,信息是被强制提醒,网络是泛在的网络,手机是永远在线的。信息更容易象病毒一样高速度、广泛的、大范围的传播。因为信息的传播,很多是依据社会关系,比如自己的好友,自己的同事、同学、朋友,电话号码簿中的成员,很大程度上,受众更相信信息的可靠性。
7.安全性更加复杂。在互联网时代,电脑还是一个科研和办公的工具,它和个人生活紧密相联的程度远没有现在智能手机高。智能手机已经人生活的一个组成部分,而它又是随时随地被携带着,是永远在线的,更容易暴露人们的隐私,也更容易成为一个安全的隐患。智能手机可以轻易地泄露用户的电话号码和朋友电话号码,可以方便地泄露短信信息,可以泄露存在手机中图片和视频。这些很容易构成安全的威胁。更为复杂的是,智能手机的GPS形成的定位功能,可以很方便的对用户进行实时跟踪,这其中的信息全面而复杂。而智能手机中正在形成的电子支付能力,远程支付的密码泄露,近场支付安全隐患,使智能手机不但是一个方便的工具,它也正在成为手雷,给社会生活的安全带来巨大的问题。
8.占用用户时间碎片。传统的信息传播是一点对多点的传播。电视时代,使用的时间非常集中,黄金时间、普通时间、垃圾时间,用户时间成为电视争夺的最核心的资源。移动互联网时代的用户随地随地携带着智能手机,也可以随地随地使用。曾经早晨第一件事情是打开电视机,现在早晨第一件事就是看手机,甚至坐在马桶上,吃饭时间也有很多人在使用智能手机坐公交、地铁随处可以看到用智能手机在发微博、用微信交流、玩游戏、看电子书。甚至学生在课堂上,家庭主妇在洗碗时都会用手机看视频。而凌晨2点在微博里不难找到失眠的人。移动互联网的使用时间呈现出碎片化的倾向。差不多在任何时间都可以看到用户在使用。把用户的闲暇时间都占满了。
9.身份识别系统。和电脑相比,手机更有私密性,也和个人的身份切切相关。智能手机中电话号码就是一种身份识别,若广泛采用实名制,它也可能成为一个信用体系的一部分,在很多银行和支付系统中,手机的识别已经成为一个重要识别标志。这意味了智能手机时代的信息传播可以更精准,更有指向性。同时也具有更高的骚扰,更容易引起用户的反感。
10.定位系统。随时移动的智能手机,GPS/北斗等的卫星定位,以及通过基站进行定位,第一次让手机具有了随时随地的定位功用,这些功能使信息可以携带位置信息。无论是微博、微信这样的应用,还是手机拍摄的照片,都携带了位置信息。这些位置信息使传播的信息更加精准,同时也产生了众多基于位置信息的服务。
11.业务管理与计费平台。和传统的互联网相比,移动互联网一直是一个云管端整合的平台,它具有业务的管理与计费能力,这些能力的整合,可以让移动互联网的业务从传播更多走向服务,成为一个服务体系。计费无论是对于媒体还是服务,都是一个复杂的大问题,传统的互联网发展中,就是因为无法形成计费体系,一开始的商业模式就是广告。这也造成了很多互联网公司很长时间找不到商业模式。移动互联网因为实现了身份识别,可以永远在线,同时无论是远程支付和近场支付的技术已经成熟。业务管理和计费已经不再是大问题。苹果的appstore已经走出了第一步。未来还会有更完善的计费平台出现。
12.智能感应的平台。移动互联网的基本终端是智能手机,智能手机不仅具有计算、存储、通信能力,同时智能手机具有越来越强大的智能感应能力,这些智能感应让移动互联网不仅联网,而且可以感知世界,形成新的业务。
因此,移动互联网绝不是网络速度,也不传统的互联网可以带上身上移动了,它在发展过程中,因为终端不同,终端的能力大大增强了,正在改变我们对于互联网的理解,也在超越互联网的体验。
尤其这里需要强调在移动互联网发展过程中,终端的作用。传统的互联网是用PC去上网,PC虽然功能强大,但是它的移动能力差,注定决定了不需要随时携带,也不可能把众多的智能感应器内置其中,形成业务与应用。但是移动互联网的终端以智能手机为核心,这样一个智能手机,它不再是科学研究和办公的工具,而是生活助理,所以它的定位完全不同于传统的PC。因为微软想把PC的操作系统搬到手机上,渐渐就显露其使用不方便的问题,苹果用IOS的铺桌面,一下子颠覆了分层分级科学管理操作系统,形成了自己的突破。打破PC和互联网时代的所谓定律,常常是移动互联网的新机会。
智能终端不仅是它的功能有巨大的变化,因为是随时携带的一个产品,又可以保证供电,具有PC的计算、存储能力,也有通信能力,因此,把大量的智能感应器内置其中,一方面具有了可能,另一方面也可以发挥其作用。今天我们的智能手机里已经有了光线感应、重力感应、方位感应、距离感应、影像感应、触摸感应、位置感应。未来还会有更多的感应器加入其中,它们会是温度感应、温度感应、动态感应、辐射感应、NFC、RFID。这些智能感应形成了一个前所未有的感应体系,再加上计算、存储能力和实时通信能力,可以创造传统互联网时代不可想象的业务、商业模式和市场机会,未来智能健康管理、移动电子商务等都会以全新模式与形象出现。
面向移动互联网时代,新媒体向什么方向发展,将会是一个极为复杂的问题。把传统的媒体,无论是纸媒、电视和广播直接搬到手机上,显然不是真正意义上的新媒体。而我以为,新媒体最大的一个困窘,是商业模式的困窘。
传统的媒体最强大的能力是传播,到了互联网时代,信息的传播到了爆炸的程度,在传播为核心的理念下,媒体的商业模式逐渐从卖信息,变成了卖广告。广告模式成为其核心的模式。而广告这种间接收费的模式,显然不能形成较好的收入,同样的投入,回报低,经济情况差,这样的结果直接导致了大部分媒体生存状况很差,媒体人的待遇差,缺乏高素质人才从事媒体业。新媒体时代,如果商业模式的问题不解决,还是靠广告为核心,一定会存在巨大的问题。因为手机再大的屏幕不是5英寸左右,这样一个很小的屏,无论用什么应用,再有广告跳出,会大大影响使用感受,让用户非常厌恶。同时,精准的广告推送,是以泄露用户的隐私为前提,用户也会有非常强烈的抵触情绪。可以说,一直到今天,众多的传统媒体,包括互联网公司做的新媒体的应用,能够有收入回报的很少,能够赢利的基本没有,这在很大程度上,体现了新媒体的困窘,一直以传播为核心理念形成的粗放的收入模式,很难带来较好的商业回报。
移动互联网最强大的能力是服务,同时它又是非常精准和个性化。新媒体是打造泛传播,还是精准的传播和服务,这是一个值得思考的问题。如果我们把泛传播,变成有指向性,精准的传播和有针对性的服务,可以从内容本身获得收入。精准的信息传播,在传统的时代,从来不可能出现,因为传播的成本太高,不可能做到有指向性的传播,移动互联网时代,身份识别、定位、管理平台,让精准传播成为可能。同时管理平台逐渐完善,计费体系、电子支付正在完善,在大众传播的基础上,进行有指向的服务,通过精准服务获得回报。
一个做产品的公司,比如网秦,提供手机安全服务,一个月5元的服务费用,500万付费用户,可以支撑这个公司到海外上市。有价值的媒体服务,绝不会比手机安全服务差,也不会比手机安全服务没有价值,但是却是没有探索出一个有价值的商业模式,大量的服务是投入了,但是依然免费,难有回报。从手机报这样的产品也可以看到,只要打通了管理与计费的渠道,信息服务获得商业回报是没有问题的。新媒体相对于手机报,媒体的形式更丰富,内容会更完善,交互能力更强,精准程度也会更高。找到打通运营商和新媒体产品结合的通道,将会是新媒体发展一个突破口。
新媒体发展面临的最大问题是实战研究与人才,新媒体的成熟与发展,目前远不是产品的本身,而是商业模式、合作体系的建立与完善,同时也需要开发者了解移动互联网,了解互联网的趋势,了解移动互联网的技术,具有把媒体与移动互联网技术整合起来的能力,并且形成商业模式和产业链的整合能力。只有这样的人才形成一定的团队,才有可能取得突破。目前,从事新媒体的人才无非是传统媒体人,互联网人和技术人才。综合整合能力的人才极为欠缺。
研究新媒体的发展,绝不能脱离移动互联网,而要理解好移动互联网,绝不能照搬传统互联网的思维、方式、商业模式与业务模式。事实证明,无论是苹果的成功与诺基亚的困难,都是一个观念的问题,苹果的价值就是打破了旧观念,用创新建立了移动互联网新体系。新媒体,也必须创新,它最重要的创新,应该是商业模式与业务模式的创新。这个意义上的新媒体才开始摸索着走出来,路很遥远。
顶端
Posted: 2013-02-24 09:01 |
[楼 主]
帖子浏览记录
版块浏览记录
快速跳至
>> 论坛官方观点
|- 元埔科技官方观点
|- 相关阐述
>> 产业化导引之理论与实务
|- 产业化导引理论与探讨
|- 产业化导引实务
|- 高新技术孵化与风险投资
|- 产业化的法规环境
>> 工业服务
|- 工业工程理论与实务
|- 工业设计案例
|- 企业与产品诊断
|- 工业园区规划与设计
>> 学术交流
|- 新技术相关资讯
|- 专家学者观点
|- 学术活动
|- 技术公开与互助
>> 论坛管理
|- 公告
|- 发展建议
|- 投诉与申诉
|- 版主招聘
高新技术产业化导引 论坛
»
专家学者观点
Time now is:11-01 07:46, Gzip disabled
备案证号:湘ICP05000054
Powered by
PHPWind
v6.3.2
Certificate
Code © 2003-08
PHPWind.com
Corporation