标题:现代包装与品牌的关系
作者:bzs3jhbc
日期:2010-07-23 12:10
内容:
一、现代包装与品牌的关系
（一）品牌的内涵
“品牌”（Brand）是当今营销领域与设计领域强调最多的一个词，全球企业界已从单一的产品营销发展到品牌营销这一高级阶段，创立品牌已成为所有谋求长远发展的公司的共同选择。品牌的价值也正如美国《财富》杂志1996年所指出的那样：“品牌代表一切（The brand’s the thing）。”
1995年，大卫•奥格威谈及对品牌的独特看法：“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，同时也应消费者对其使用的印象以及自身的经验而所界定。”他明确的将“包装”纳入了创建品牌的范畴。
何谓“品牌”，用《营销术语词典》的定义是：“品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。”既然是组合体，这种组合必须是强大的，具有生动性、丰富性以及复杂性的多样统一。品牌是一种有效的营销沟通工具，它是建立在产品和消费者之间的桥梁。
一个品牌就是一种关系的承诺，一个质量的保证。品牌往往支配着购买决定，所以，品牌的创立成功与否关系着产品的销售成败。一个强大的品牌应该能够：与众不同、引导消费、博得赞赏。
（二）包装对品牌创建的影响
产品是品牌的根本，许多人认为提升一个产品的质量，也就打造了一个品牌。理论上这个观点是正确的，但是实际上并不总是如此。在高科技迅猛发展的今天，要保证产品质量已经不是什么功不可破的难题，产品的技术含量已经大大缩短了产品与产品之间的质量差距，而产品的外部商品形式——包装，则日显重要。好的品牌包装远比一个推销员有用，他是识别商品的一面旗帜，是商品价值的象征。因此，创立品牌的战略离不开商品的包装。
商品的包装直接面对消费者，消费者不可能直接与公司本体接触，市场上的产品才是消费者真正接触的东西，而欲购产品又得审视包装，由此可见，包装直接成了产品形象，同时又是品牌形象的具体化、标识化，包装设计几乎是品牌形象的直接传播与推出。包装是品牌核心资产的物质化身，包装具有品牌的所有要素，它是品牌的本体。因此，包装设计也成为打造品牌形象的一个关键。
二、包装创立品牌的步骤
（一）市场情报调查及分析
从营销的角度出发来 ..
回复: 现代包装与品牌的关系
#1 [tsubasa 3-21 16:08]
不错
#2 [yooo 3-24 11:37]
现代包装是一个全新概念，值得深入研究。顶贴！！！ [s:35] [s:35]
#3 [h5555 3-27 7:35]
路过，新意。不错。好贴。 [s:35]
#4 [158731 3-30 7:12]
今天我明白了、原来品牌是包装的。特级包装，一等产品，顶级价格。价格就这么上去了、手中的钱就这么的没了，现在大冢明白了。 [s:21]
#5 [revotan 4-18 19:29]
我知道包装能产生一切。怪事什么事、什么物品、包括人我们的社会都能进行包装。不怪才怪呢？ [s:22] [s:28]
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