标题:2013年中国家电市场将会呈现八大趋势
作者:无知abc
日期:2012-12-17 10:51
内容:
2012年的中国家电业被称为“寒冬”，那么2013年的中国家电业会是什么样子？总体分析，我认为2013年中国家电将呈现如下八大特征：
一、总体看，家电市场不会发生明显变化，既不会明显变好，也不会明显变坏，市场将在一定程度上延续2012年特性。至少目前尚未出现促使家电产业发生重大变化的因素。
二、企业分化将持续。在行业大势基本稳定背景下，企业位次结构将发生明显变化，这就是我们所说的“行业分化”。换言之，2013年家电行业“强者愈强，弱者愈弱”将表现得愈发明显，在多数企业日子不好过的时候，个别强势品牌的日子反而更滋润。实际上，这种特征在2012年已经开始显现，比如2012年多数家电板块负增长，但是个别企业的营收与净利反而双增长，比如格力电器、青岛海尔、创维数码。这说明行业正在“洗牌”分化。预计2013年这种趋势还将延续。
三、店面优化是大连锁2013年的工作重点。大连锁正在走过它的巅峰期，大规模开店越来越不合时宜，“跑马圈地”的时代正在渐行渐远。店面优化主要朝三个方面努力：一是关闭亏损门店，整顿营收、盈利低于平均值的门店。二是渠道向三、四级市场下沉，便利店成为选择。三是一级市场朝大店、超级店、旗舰店方向转型。即：大的更大，小的更小。
四、电子商务将持续升温。2012年是电子商务大爆发的一年，始自4月份的一连串价格大战到8月15日形成高潮，直至2012年11月11日阿里巴巴一天买出191亿元，形成年度峰值。随着电子商务越来越成为年轻人的生活方式，对网络市场的争夺未来只会越来越激烈。因此，我们有可能看到，2013年天猫、苏宁易购、京东，将有更多大动作出来。
五、OLED将于2013年正式与观众见面。虽然2011年三星、索尼等企业已在美国CES展出其53英寸的OLED电视，但是，消费者至今尚未一睹OLED真容，而这一天即将到来。今天的OLED与2002年的LCD十分相似，当时，虽然CRT电视仍是主角，但LCD已渐露峥嵘。LCD用了大约7年时间完成对CRT的替代，我们有理由相信，OLED对LCD（包括我们平常说的LED液晶电视）的替代不会长于7年。预计2014年OLED将高调进入消费者家庭。对于目前的中国彩电企业来说，当务之急是尽快进入，以免贻误战机。
六、国际市场开发全面提速。预计将有越来越多家电企业加大国际市场开发力度，直接参与日系品牌退出的市场争夺。国际市场对中国企业的贡献率将越来越高，部分企业将率先突破40%的比例，比如青岛海尔、格 ..
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