标题:品牌内涵回归 品质成为立牌之本
作者:wthwj
日期:2009-07-13 11:57
内容:
近日，汇聚了几百名企业和传媒界人士的中国品牌与传播大会在北京召开。和以往会议不同，此次会议独创性地把企业界的领袖人物和传媒界的掌门人聚集起来，展开了一场关于中国品牌的巅峰对话。
品牌包含三个“品”
曾经参加过无数次品牌大会的中央电视台证券资讯频道执行总编辑钮文新表示，过去参会后常常会觉得心里很沉重，因为他觉得中国企业离品牌的距离还有很远。
“曾经有一位先生告诉我，中国的企业还谈不上品牌，最多是一个‘铭牌’。但通过这次会议，我发现我国企业已经意识到了很多品牌的内涵。”钮文新表示。
在钮文新看来，打造品牌是一个很复杂的过程，品牌的构造至少有三个过程，一是知名度，二是美誉度，三是忠诚度。这三个过程缺一不可。当某一种产品成为品牌后，即使它的价格比同类产品价格高，消费者依然愿意接受。
而品牌的内涵，又至少包含三个“品”：一是品质。品质不仅仅是质量，同时意味着稳定、令人信服的质量。二是品行。品行不仅仅是外形，更代表一个企业行为的原则。三是品位（味）。一是品位，需要定准产品针对什么样的人群；另一个是品味，是文化味道，属于文化范畴。目前，我国企业大多只是停留在品位而不是品味阶段，这需要企业进一步努力。
品牌≠媒体广告＋价格战
“是依靠媒体来做品牌？还是站在消费者的角度来考虑你应该如何满足消费者的诉求？这是我们不断思考的。”对于品牌，大金（中国）投资有限公司副总经理陈英伟有着独到的见解，
在她看来，品牌打造并不意味着需要投放大量的媒体广告。每一个使用过他们产品的用户，在得到回报以后，就成为他们最好的广告。十几年来，大金将投入媒体广告的大量资金用于在全国各大城市建立大金综合空调展示体验中心，并用它的技术在中国不断创新空调文化，这成为大金打造品牌的起点。
“一个企业不能无视它的利润，如果企业不能健康的生存，就不能稳定地发展，品牌也不能持续发展。所以大金从来不打价格战，在维持自身的价格体系的同时，将如何降低成本、提高性价比作为追求的目标。”陈英伟表示。
品牌＝（品质＋诚信）×多方位传播
经过多年的思考，新希望乳业集团执行总裁李成云为品牌下了一个数学定义：品牌＝（品质＋诚信）×多方位传播。
在他看来，品质是品牌的基础，没有品质就没有品牌可言，它是打造品牌最基本的一个环节；一个企业要想成为 ..
回复: 品牌内涵回归 品质成为立牌之本
#1 [zhangjy 8-6 9:02]
[s:18]
#2 [nirco 1-19 11:51]
[s:35]
#3 [sofee 3-6 9:39]
贴子很有新意，有标新立意之感。顶贴 [s:35]
#4 [ligang 10-5 8:29]
诚信是品牌之本。楼主的贴虽好但本人有一点不同看法。社会裔品的今天诚信才是第一。 [s:20]
#5 [金亮1986 10-9 11:41]
一品德、二品质、二品牌，顺序不能乱。没有一就没有二、更设有三。注意啊！不能乩。 [s:35]
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