标题:产业畸形但前景无限——动漫营销的中国机遇与挑战
作者:nirco
日期:2009-02-15 11:07
内容:
2008年，世界金融遭遇了一次前所未有的寒流。北美华尔街股市的轰然震荡，仿佛多米诺骨牌一般，让全球的经济瞬间感受到一股倾斜的力量。各国的大牌支柱产业遭遇重创，中小企业纷纷倒闭，金融巨头在惶恐中寻找新的出路……
在危机四伏的经济环境里，很多商机也在悄然孕育。2008年11月，迪士尼选择在上海股市低迷期落户浦东，上海房价居然逆势上涨三成，这个几乎风靡全球近百年的卡通品牌一下子让人们嗅到了一股希望与重生的力量。凑巧的是，就在迪士尼入驻上海的同时，国内数十家动漫企业联合发表了一份“动漫强国宣言”，要用文化产业带动国内中小企业的发展。
动漫产业复苏如何带动经济复苏？国内企业是否接受动漫营销？中国动漫市场还有哪些盲点？面对日本、美国成熟的动漫营销，中国动漫企业如何突围？这些都成为时下人们关注的焦点。
动漫营销：一种新营销理念
动漫属于文化创意产业，之所以称为产业，就代表着其中有一个完整的经营链条，从生产到销售，再到与各个行业的结合，这里面不但包含品牌授权、形象授权、衍生品开发等，而且从动漫作品创作之初，就需要全面考虑与市场接轨，与工业界和产业界结合，明确赢利点，从而进行整合营销。
动画片不是一种只供孩子们消遣娱乐的方式，动漫的价值在于通过片子影响消费。人们对动画片的热爱，对剧中人物的喜爱，会带动他们有意识地购买与动漫相关的产品，这种消费给商家带来的收益将是一个诱人的数字。就连国际知名品牌LV、PRADA等，也已经开始将产品与卡通相结合，以此来吸引更多的消费者和消费群体。
迪士尼：卡通品牌挽救一家公司
动漫营销带动经济甚至挽救企业危机的案例，在20世纪的美国，就已经成功地上演过。在全美经济不景气时，赖恩公司是一家已向法院申请破产的制造电动玩具火车的企业，一个偶然的机会，获得迪士尼公司授权生产米老鼠造型的火车玩具，投入市场4个月就卖了25万部，这家公司因此奇迹般地起死回生。由此可见健康知名的卡通形象可以提升一个产品的美誉度，这就是品牌的魅力所在。
迪士尼作为风靡全球的卡通航母如今正处在品牌释放期。作为品牌授权的鼻祖，他们的成功，也是市场选择的结果。在米老鼠成名不久，一个家具商人找到迪士尼公司，以300美元换取了把米老鼠形象印在自己公司写字台上的权利。这300美元是迪士尼公司收到的第一笔授权费，这笔生意也让迪士尼发明了品牌授权和 ..
回复: 产业畸形但前景无限——动漫营销的中国机遇与挑战
#1 又见好帖。。。 [rstu684 4-1 20:52]
又见好帖。。。
在下对你的景仰之情有如滔滔长江之水，
连绵不绝
又如黄河泛滥，
一发不可收拾
嘿嘿
惊天地！
泣鬼神！
感人肺腑！
感人落泪！
I 服了 YOU！
长江后浪退前浪，
灌水英雄代代出
好贴。。。
又见好帖。。。
#2 [崇尚技术美 4-2 17:44]
文化产业发达之时，即社会堕落之始。
#3 [圣斗士 4-13 17:43]
又一个泡沫行业！动漫行业是具有一定规模限制的，而且动漫创意“撞大运”的魔咒无所不在。因此，有无数动漫企业兴起，同时有无数的动漫企业倒下。暂时没倒下的肯定是“撞大运”降临自己的头上。再有，竞争激烈时，色情会伴随而来，祸国殃民。
#4 [wthwj 4-27 10:21]
没有自己的风格 很多照搬国外的模式 还是不行的吧
[s:23]
#5 [天佑华夏 5-11 15:29]
[s:18] [s:18]
严重同意第2、3楼的意见！！！！！
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