随着全球金融危机的蔓延，全球经济陷入了恐慌期，与全球经济密切相关的中国制造业受冲击较大，这场危机也给高速发展的太阳能行业泼了一盆冷水。不过即便如此，相比纺织、电子等对外依赖程度高而直接受到冲击的行业，太阳能行业所面临的危机相对来说要小一些。眼光敏锐者，更是时刻睁着双眼寻找着瞬息万变的市场机会。
农村市场“避寒”
眼下，转战新农村市场成了众多太阳能企业的生存选择。
不过，2008年以来的房地产市场正遭遇近几年来少有的“寒流”，企业不冻也伤。房地产的销售下降，不但直接影响城市消费力，而且对太阳能的主要消费市场——农村也同样会带来影响。
农村市场低端的产品结构，高昂的渠道推广费用，想短期提速上量也是比较困难的。随着大量中小企业倒闭或裁员，大量外出务工的农民工返乡。面对未来劳务创收的减少，农民有可能会选择持币观望，从而导致农村市场对太阳能的消费增速放缓。
专家分析指出，针对城市市场需求的产品开发不足，是造成太阳能产品农村化、市场城乡占有率失衡的一个重要原因。在一二级市场，市场需求的太阳能与建筑完美结合的高可靠性产品，还远远未达到一个成熟行业应有的水准。由于太阳能热水器的推广网络以分散在全国各地的经销商为主，家电连锁渠道未能有效建立，渠道模式的门槛太低，也同样制约着产业升级进程，并促使太阳能产品农村化趋势的加速。
即便如此，危机当前，各大强势品牌不得不在农村市场陆续推出积极有效的市场推广模式。以海尔太阳能为例，通过“绿色能源进万家——太阳能热水器免费体验月”活动的实施，把最新的“奥·韵”、“祥·韵”产品带到农村市场，不仅将最先进的技术普及到了农村，也深入农村了解到了消费者真正的需求，为促进产品的升级创造了新的条件。
战略调整期已到
据保守估计，全国共有大大小小的太阳能企业5000余家，品牌集中度严重低下。除了海尔太阳能等几家知名企业外，在国内太阳能各大展会上，几乎看不到太阳能新品的推出。杂牌企业的“以价格谋市场”策略，以及农村消费者品牌意识淡薄，使得大品牌在农村市场没有形成绝对优势，导致产业升级缓慢。因此，太阳能行业“逆风飞扬”的主要原因正是太阳能产品的农村化趋势日趋严重。
目前，市场出口需求和房地产市场销售额大幅度下降，这种趋势又将会引起我国太阳能行业的重新洗牌。一些企业无序竞争，采取以次充好、互相杀价等手段，导致资本运作效益下滑，无力从事技改投入，产品档次徘徊不前。有专家预言，国内太阳能知名企业以及区域强势品牌之间捉对厮杀的战国时代即将到来。
中国是全球太阳能热水器制造大国也是消费大国，国内市场需求的差异化也很明显，整个行业还处在早期整合阶段，距离形成战略对决企业和战略对决市场还有很长的路程。因此，现在正是整合品牌、人才、资金、渠道等资源进行战略布局的大好时机。
对整个行业来说，原材料的价格降低是利大于弊。首先，它能促进行业更快发展，理论上讲，产品价格的降低会促进产品的普及;其次，能让消费者得到更多的实惠;再次，会推动行业按市场规律经营，优化行业或者加快行业的洗牌速度。当然也存在着潜在的威胁，原材料价格降低会在一段时间内导致价格混乱。
在成本与市场双重冲击下，企业管理粗放、品牌意识差、人才积淀弱、资本实力小的企业除了退市没有选择。而太阳能行业高成本运营时代的到来，则迫使企业要改变以往的商业模式：从依赖简单的作坊式设备技术制造低端产品获取简单的毛利，到打造大规模工业平台并依赖品牌推广、渠道管理、技术进步、优质服务来确立竞争优势。
价格的竞争肯定会给企业带来压力，谁能化解这种压力和利用这种机会，必能在行业里脱颖而出。
江苏力源太阳能有限公司总经理李平说：“在资源日渐紧缺的今天，太阳能作为一个新兴的能源行业，将会有新的突出表现。百年难遇的金融危机可能对某些企业构成致命的打击，但对某些企业也可能是千载难逢的机会。危险与机遇往往是并存的，就看我们自身有没有抓住这样机会的能力，对我们从事太阳能生产的企业这也许是一个新的发展契机。”
内功需要长期修炼
业界认为，面对当前恶劣的市场环境，太阳能行业的竞争态势也必将发生变化。一方面，业内规模企业的扩张趋势将受到较大的资金、市场等各方面的压力;另一方面，在市场压力下，很多中小企业必将采取价格战等市场竞争手段争取生存空间，很多三无产品、傍名牌产品也将会负隅顽抗。
浙江神太太阳能有限公司营销总监吴道明的判断是，2009年将是中国受到金融危机影响较为明显的一年，原有网点的销量提升的空间将不会太大，只有加强新网点的建设，市场细分，才能对公司的整体销量提升有所帮助。
正如业界人士所看到的那样，太阳能这个朝阳产业的发展需要接受“暴风雨”的洗礼，此番金融危机对太阳能市场造成一定的冲击，未必不是好事。行业要发展，洗牌是必然，也符合事物的发展规律。这场金融风暴有利于促成洗牌的成功，能促使太阳能企业的成长步入健康和正规的发展之路，进而有利于太阳能行业新的资源整合。
太阳能是一新兴产业，投资大、成本高，起步难，离不开政府的扶持与引导。《可再生能源法》于2008年1月1日起实施，同时还发布了《可再生能源发电价格和费用分摊管理试行办法》，这些扶植政策和措施将大力促进我国太阳能光电产业的发展。但由于金融危机带来的影响，这些政策还能不能如期、如数实施，都需要今后一个时期的观察和思量。
